A/B-тестирование

A/B-тестирование сравнивает исходную версию кампании с одним вариантом, чтобы определить, какой из них работает лучше. Тестировать можно тему email-письма, текст SMS, призыв к действию, дизайн, лендинг или время отправки.

Сначала выберите измеримую цель: например, повысить клики, покупки или число заполненных форм. Меняйте только один элемент, поровну разделите репрезентативную часть аудитории и оставьте остальные условия одинаковыми.

Когда результат станет достаточно надёжным, отправьте победивший вариант оставшейся аудитории и зафиксируйте вывод. Один изменяемый фактор за раз помогает не сделать ложный вывод и проще спланировать следующий тест.